亚博登录官方网站_自我健康管理时代的OTC传播

本文摘要:近年来,零售药店的店员们明显地感到消费者更加聪明。

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近年来,零售药店的店员们明显地感到消费者更加聪明。药品零售业多次最热的“终端阻断”效率更低,消费者对店员的依赖度明显降低。随着“药品合”、“丁香园”、“药助剂”等应用程序的走红,消费者将拿着手机转到药店,用手机扫描条形码,确认药品信息,非常简单,相对简单地销售,然后沦落为未来的常规消费场景。

消费者用于在APP中查找相对OTC药品信息。随着在线医疗信息的活跃增长,消费者越来越聪明地上网,宣传传统的信息提供模式,使消费者和专家更容易提供和使用专业信息。好医生等医疗信息网站的蓬勃发展,极大地丰富了患者提供药品信息的渠道,使消费者更加“聪明”。

消费者正在从被动拒绝医疗产品及服务的听众逐渐转变为身体健康管理的积极参与者。大大小小的身体健康网站已经达到3万家,医疗机构、医药企业、连锁药店也建立和确保了企业主页、产品网站,并精心建立了与消费者交流的网络渠道。广州的35家三甲医院,北京的52家三甲医院,都开设了官网,成为展示医院形象的最重要窗口。上市医疗服务机构埃尔安和上市医药企业天使力的企业网站已经应用于生产、管理、营销的所有环节,沦为有效竞争力的最重要组成部分。

数以千计的免费移动互联网身体健康应用正在转移到消费者的角度。互联网已经彻底改变了金融、娱乐、旅游等许多行业。互联网也在改变医疗行业。

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互联网提供了搜索和动态交互立即转入的功能,使人们能够检查症状、了解疾病、评估风险、自由选择化疗方案、找到供应商。让医生和药剂师控制最近的临床资料,了解最近的化疗方案,之后接受医学教育,与同事交流。

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调查显示,身体健康是排名第二的搜索敦促,最多30%的网民在销售OTC药品之前不再通过网络搜索相关信息,80%的网民不在网上搜索医疗信息,65%的用户信任正在寻找的数据,影响消费决定。自我身体健康管理的新时代过去的医疗事业发展主要依靠科学发明、医疗器械重组、新技术、新药的应用,现代医学已经与传播学、社会学融合,全世界进入了自我身体健康管理的新时代。现代医学的4P模式是医学预测(Predictive)、医学预防(Preventive)、医学个别化(Personalized)和医学参与性(Participatory)。

特别是“医学参与性”明确表示,医学将从医生、营养师对信息的垄断和发言权的强势转变为医生和患者、营养师、消费者之间的伙伴关系。消费者在很多方面自愿参与身体健康产业。

远程医疗、家庭自我临床及处方药物向OTC转变,OTC向保健食品、营养食品、功能食品转变的趋势,饮食、营养干预、道家正在推进创新的产品和服务。让消费者控制自己的健康,或者沦为管理最低限度自我健康的参与者。

综观世界各国主要医药市场,消费者已经沦为自己身体健康管理的大主导者,在身体健康保健领域享有更大的发言权。OTC传播方式转换在当时信息不足的时代,鸭子注入式广告的能量非常大,制药企业认为,电视广告的空袭、明星效应等“强制性”消费者相信产品功效,能够瞬间有力地抓住产品销量。河药、三旧产业都是那个时代最受欢迎的明星医药企业。在自我健康管理时代,消费者获取信息的渠道减少,以“免费”为反感的网络信息时代,消费者获取信息的成本接近0。

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这一切彻底改变了信息转播的方式、速度和体量,带来了丰富多彩的信息传播和利用新世界。好莱坞女演员安吉丽娜朱莉(Hollywood女演员)今年5月宣布完成预防性双乳乳房手术。这是她自由选择的传播方式《纽约时报》网站的博客专栏。这个爆炸性的消息通过网络迅速传到了全世界。

而且,名为“BRCA1基因突变”的非常专业的医学名词,由于全球主要网站的信息发布和全球医生、专家在微博、博客和论坛上生产的科普,完全推出了众所周知的词汇。很多网民尽快准确地理解了乳房切除、基因缺乏、与乳腺癌的密切关系等专业知识。(威廉莎士比亚、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌、乳腺癌)朱莉的自由选择也引发了关于乳房预防治疗必要性的争论。

广东省卫生厅副厅长廖信波的反对派,指出乳房防癌是过度化疗。包括反对在内的指出,这符合“无病时治愈”原则。网民也有各自的观点。争论没有得出最终结论,但通过网络上的观点,接触和冲击,中国女性对几乎零成本和乳腺癌预防手段、费用和中西部差异有着前所未有的理解。

从信息的权威到信息的双向传播,从有限信息的强势主导到无限信息前所未有的便利,在以第五媒体互联网为独特时代特征的信息时代,传统药品的营销模式被迫与时俱进。(威廉莎士比亚、温斯顿、信息名言) (信息越来越聪明的消费者,无论是需要认识消费者的零售药店还是医药生产商,都必须改变。正如《医药营销大趋势》的作者科特勒老师和西蒙女士的综合体育项目现在是跨国制药巨头全球发展的王子一样,“新技术的强大力量融合了医疗领域消费者的市场需求,推动了未来药品品牌的生死”。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),)医药行业的广告主面对网络等超鲜媒体时,发生了全新的变化。

在这个消费者主导的传播时代,医药行业网络传播的经典案例表明,确实的高手正在创立用户的主动不道德。2010年GE在全球网络上要求“身体健康创造”,允许消费者自主表达身体健康创造,GE将用户的所有创作融合到各身体健康领域最先进设备的医疗画面中,隐含着“你的创作,GE为你构建”的意思。这种水才能的创新可以让用户积极绘制不道德,展现GE的理想和实践,通过全球互联网投资,让世界都告诉GE,为每个人的梦想而希望,可以说是营销的大师级作品。

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